記者甘偉中/台北報導

Yahoo今日(7)舉辦「Yahoo奇摩數位行銷高峰會」,以「預見消費者的數位旅程」為主題,點出數位行銷三大趨勢。會中並邀請Tumblr全球業務長Lee Brown來台演講,分享Tumblr與數位行銷結合的發展策略。

2014 Yahoo數位行銷高峰會特針對數位行銷策略,提出三大趨勢:

• 大數據精準行銷:以分析大數據數位行為資料為基礎,提供個人化的數位行銷解決方案,讓行銷訊息精準地接觸到目標客群,也給予消費者高相關的廣告訊息。
• 內容行銷:以長期內容策略來持續經營關係的「內容行銷」成為新顯學,讓簡單重要的訊息,以豐富形式、多元管道,像水一般全方位包圍、深入目標群眾的生活,為品牌與受眾建立深度的互動關係。
• O2O虛實整合:隨消費型態與產業結構轉變,加上網路成熟,以實體通路為經營主體,轉而與電子商務結合「互補」,透過虛實整合,同時結合大數據與LBS地理位置服務,針對消費者特性,將購物訊息精準投遞給目標族群。

Tumblr全球業務長Lee Brown也在會中表示,Tumblr自被Yahoo併購後,流量成長了1倍,目前每個月不重複訪客超過4億人次。Tumblr對創作人而言,是社交內容的網站;但對品牌而言,同時也是個非常好的內容行銷平台。

Tumblr和其他微網誌不同的特色是,可讓用戶客製頁面展現創意,可使用自己的網址,為了保護創作人,只有加入追蹤的粉絲才能發表評論。

Lee Brown指出這樣的作法,讓Tumblr上的宣傳長尾效應明顯,30%的迴響到一個月之後還會發生,60%的迴響被不是創作者直接的粉絲轉發,而且還會再傳到Pinterest、Facebook、Twitter等社群網站。

他表示有2/3的用戶對Tumblr上面的廣告有好感,有70%認為這些品牌對他們是有幫助的,有一半會繼續深入了解這些品牌。

Tumblr比較擅長於年輕、影響力深、在社群媒體上活躍的族群;Yahoo的受眾很廣泛,可對多樣的族群做觸及。當Tumblr與Yahoo整合之後,他建議業者們可以利用Tumblr將流量帶進自己的網站或部落格,而Tumblr上的露出也可以成為Yahoo上的原生廣告。

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在Yahoo併購Tumblr、關閉無名小站之後,許多人就預測Tumblr將進入台灣市場,果不其然,Yahoo亞太區廣告解決方案副總裁暨Yahoo奇摩董事總經理王興,在會中表示Tumblr即將在明年進入台灣,屆時台灣用戶將可接觸到這個年輕有趣的微型網誌平台,品牌們也多了一個內容行銷的工具。

 

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